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用設計的力量重塑產品和品牌
 

工業設計是工業革命的產物,是科學技術與文化藝術相結合的交叉學科。屬于產業鏈中極具增值力的環節,核心是產品設計,其發展水平是衡量工業競爭力的重要標志,對增加產品科技、知識和文化含量,創造并滿足更多市場需求,提高產品附加值,提升制造業發展水平,具有十分重要的作用。

從我國目前的發展狀況來看,傳統的制造業已經到了一個瓶頸。這是因為從事生產制造的中國企業,普遍感受到利潤率非常低,而且同質競爭使得他們的風險特別大。中國部分競爭異常激烈的行業,如家電制造業,其利潤率已經薄如刀刃。轉型升級,通過整合制造來降低成本,通過創新與服務來提升產品附加值,延伸產業鏈,提升客戶滿意度并開拓新的盈利增長點,是中國制造企業突破競爭紅海市場的重要選擇。

而工業設計正是具有為產業轉型升級帶來契機和動力的重要產業,國家對創意設計產業的重視,國內的設計力量和中國設計的理念已經逐步形成,在專業通信行業不論是海外的品牌如摩托羅拉、ICOM等,還是國內的海能達都已經形成自己的產品系列和設計風格,并由此帶來對產品的價值提升,為產業發展帶來新的動力。針對專業行業能深入的進行設計研究和設計分析,通過優良的工業設計水平,能真正為客戶帶來設計的價值。

工業設計是嚴謹的項目,它是一個全面而系統的工程。遺憾的是許多人在這個系統中抽出一個枝節,就將整個設計系統工程錯誤地理解為“設計僅僅是畫出一個造型”。這一片面的認識,在無形中助長了設計的隨意性,以為設計可以輕而易舉,或者是為設計一個造型而想當然的生造。他們忽視了在這個系統工程中包括市場學、心理學、工程學、材料學、方法論、設計法等多學科知識是一個環環相扣整體,從而全然排斥了設計的邏輯關聯。工業設計中的每一個環節都是靠嚴密的邏輯性得出結果,全面啟動,層層分解的,各環節的聯系緊密而有序。當設計走入了想當然的誤區,就在根本上迷失了設計的方向,也就談不上有嚴格的設計程序,更談不上針對市場、適合生產工藝;沒有了邏輯程序,根本不可能科學地分析問題,甚至無法確定設計的哪一個環節出了偏差,調整和修改設計也會無從著手。以為“畫出造型”走的是捷徑,其實是在做許多重復和無意義的勞動;以為得到了一個“好”的形態,其實完全沒有實際的價值。

現代工業設計已經是現代意識與現代心理的體現,是理性與感性的構成,也是科技、藝術、經濟、社會體系的大融合的創造活動。這樣設計意識也就只有融入社會意識中突顯出對設計的渴求,設計活動才會被認可與重視。同時一個國家的設計發展也是國家意識的設計的需求來決定。

今天,世界已經進入一個以新技術和創新為主流的新信息時代,理智上我們知道新的時代已經到來,但從大環境上我們還沒有準備好,我們看看周圍,設計常常會被做了互相的比附,即使沒有被丟棄,至少也被冷落和輕視的,更談不上成為社會意識和企業戰略。但是我們相信,當對設計的渴求積累到一定程度,發展到一定階段,必然會成為生活的必須及社會的渴求,從而匯聚成整體的社會意識,也只有形成社會的整體意識時,我國的設計才有在真正的出路,為產業升級和發展貢獻更大的力量。而工業設計要成為企業新的增長點就必須細分行業、深根細作,打造自己的行業競爭力。

目前國內的企業,經過改革開放這些年的發展,很多都已經在軟件、硬件、結構和生產技術上面都具備了一定的基礎。這些企業幫助人們從無到有,提高了人們的生活水平,但在當今競爭激烈的市場,如果繼續按照傳統思維,模仿跟進式的開發產品,生存空間越來越窄。而我們在同行業當中的產品同質化越來越嚴重。因為我們的技術和生產工藝都成熟了,都可以生產出有用、可用、耐用的產品了,但這樣的產品就有競爭力了嗎?顯然是不夠的。在這樣的階段,正是需要思考設計作為的時候。

為了便于理解,工業設計的價值劃分成這樣五個層次。

首先第一層基礎,美觀性。

美觀就能讓消費者第一眼就產生購買的欲望。這也是國內很多企業老板找到我們意云科技做設計的一個基本要求:“幫我設計一個看起來漂亮的產品!比缓笏麜Ц兑粋很低的包外殼的費用。所以現在的設計行業生存很困難,設計師常常被稱為“美工”。但是他們不稱自己企業做硬件的工程師為“電工”,從這件小事說明,現在很多企業對設計師的理解還是很邊緣化的。做到了漂亮的外觀,還只是設計所發揮的很小一部分價值,如果我們對設計的理解還一直停留在這個階段,那不僅僅是設計的悲哀。

第二層,易用性。

因為易用性就決定了用戶是不是喜歡使用你的產品。如果僅僅是看起來漂亮但是用起來別扭,用戶很快就拋棄你了,尤其是專業產品。

第三層,樂用性。

做到產品的全面提升,系統的人性化考慮,才可能讓用戶能把產品當伙伴。

第四層,獨特性。

不僅僅是美觀、好用,它還有跟其他產品有不一樣的地方。它有獨特的語言,獨特的行為或方式。

第五層,文化內涵。

把產品做到有一定的文化內涵,傳達企業的理念與思想,并得到用戶持續的認同,所謂產品的“思行合一”。

科學的設計分析以及行業趨勢的理解才能真正設計出好的產品。先考慮如何滿足客戶的應用功能,如何去優化他的使用習慣,滿足產品在其工作中的效率和可靠性的需求,其次使用合適的材質和工藝滿足他在工作環境的的使用要求,再者要考慮產品在生產制造端所面臨的問題和挑戰,最后才是賦予合適的外觀造型設計。就好比一個健康的人,先有強健的骨骼、通暢的血脈、最后才是完美的肌肉線條的體現。

我們的企業要想在保住國內市場的同時進軍國際市場就必然要大力發展工業設計,是否具有獨立創新開發產品的能力將成為體現企業市場競爭能力的重要條件。雖然問題眾多,但是我們可以預計中國產品依靠工業設計、先進技術、優良品質參與市場競爭的新時期很快就會到來。

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